디알엑스의 리브랜딩 콘셉트는 'PIONEER(개척자)'이다. 새로운 길을 개척해 나가고자 하는 디알엑스의 의지를 브랜딩에 녹여냈다. 브랜딩 컨셉에 맞춰 디알엑스가 공개한 새로운 팀 컬러는 바다와 푸른색 하이라이트 조명에서 모티브를 얻은 오션 블루 컬러다. 새로운 팀 컬러를 통해 선수와 팬이 함께 바다를 항해하는 모습을 형상화했으며, 기존보다 짙어진 색상으로 강인한 이미지를 더했다.
또한 ‘즐거운 도전은 결국 성공한다’는 정신으로 'ENJOY CHALLENGE'라는 메인 슬로건을 사용해 온 디알엑스는 창단 11주년을 맞아 신규 태그라인 ’PAVE THE WAY’를 공식적으로 추가했다. 새로운 길을 개척한다는 뜻을 지닌 ‘PAVE THE WAY’는 기존 디알엑스가 추구하던 방향성을 이어가면서 진취적이고 미래지향적인 모습을 나타내고 있다.
디알엑스는 'ENJOY CHALLENGE' 캠페인을 지속적으로 추구하면서 2022년을 상징하는 최고의 문구인 ‘중요한 것은 꺾이지 않는 마음’을 탄생시켰다. 어려운 상황에서도 물러서지 않는 디알엑스를 상징하는 이 문구는 2022 카타르 월드컵 16강 진출을 일궈낸 한국 축구 국가대표팀까지 이어졌다. 2022년 한 해 많은 사람들에게 희망의 메세지가 된 디알엑스는 2023년도 ‘PAVE THE WAY’를 내세워 새로운 도약을 앞두고 있다. 디알엑스는 리브랜딩을 통해 한층 더 견고해진 모습으로 팬들을 만날 예정이다.
새롭게 선보인 디알엑스 브랜딩과 팀 컬러는 1일부터 DRX의 온•오프라인 콘텐츠, MD, SNS, 유튜브 등 모든 제작물에 적용될 예정이다.
김용우 기자 (kenzi@dailyesports.com)
